O Sporting pode ser o segundo clube português a lançar um canal de televisão com sua marca. Segundo o jornal "A Bola", a equipe lisboeta possui negociações avançadas com a Portugal Telecom para viabilizar o projeto ainda neste ano.
O projeto tem sido conduzido pelo presidente do Sporting, José Eduardo Bettencourt, e pelo diretor de marketing, Pedro Afra. Nem mesmo uma recente mudança na diretoria da Portugal Telecom atrasou as conversas sobre a parceria.
A despeito de as conversas estarem bem próximas de um acerto, detalhes sobre o formato da TV ou as ações que serão desenvolvidas para o lançamento do projeto ainda são mantidos em sigilo.
Além do Benfica, Portugal tem sinais de canais de TV de clubes de outros países. Barcelona, Real Madrid, Manchester United, Inter de Milão e Chelsea são algumas das equipes cujas emissoras são veiculadas na região.
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