Depois de incluir uma segunda marca no título do Campeonato Português, a Liga Portuguesa de Futebol Profissional (LPFP) fechou também um acordo de naming rights para a Taça da Liga do país. A marca que será atrelada ao torneio é a do site de apostas Bwin.
A partir da atual temporada, a Taça da Liga será chamada de Bwin Cup. A LPFP não divulgou o valor que receberá por essa propriedade, mas disse que isso representará um incremento de 25% nas receitas da competição.
Em entrevista coletiva, o presidente da LPFP, Fernando Gomes, anunciou que esse excedente de receita será distribuído entre os clubes que disputarem a Bwin Cup. O modelo de divisão não foi revelado.
A venda do nome da competição já era prática desenvolvida pelo Campeonato Português, que tinha contrato com o grupo Central de Cervejas e ostentava a marca Sagres. Nesta temporada, o torneio adicionou mais um parceiro e passou a ser chamado de Liga Zon-Sagres.
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