O Flamengo acertou a renovação com o BMG para a exposição da marca na manga da camisa, e está prestes a apresentar o seu novo acordo com a TIM. Ambos os contratos vencem em dezembro de 2011. Por outro lado, o time perderá a Batavo para a próxima temporada.
Com o BMG, que já patrocina clubes como o Cruzeiro, Atlético MG e o São Paulo, o Flamengo receberá R$ 9 milhões pela renovação do contrato. Já a TIM continuará com sua intenção de colocar a marca dentro dos números dos uniformes do futebol brasileiro, e pagará R$ 2,2 milhões ao Flamengo.
O lado ruim do marketing flamenguista está no abandono da Batavo, que já confirmou que não renovará seu contrato com o time carioca. O diretor-executivo do clube, Harrison Baptista, justificou a saída da empresa de laticínios afirmando que não se tratou de um empecilho com o Flamengo, mas sim uma desistência da empresa dentro do esporte. “São questões estratégicas dentro do mercado do futebol”, afirmou.
Por outro lado, o clube espera aumentar os seus ganhos com um novo patrocinador máster. Atualmente, o Flamengo recebe R$ 21 milhões anuais da Batavo pelo direito de expor sua marca no uniforme rubro-negro. Ainda que não tenha nada oficialmente fechado, o marketing flamenguista trabalha com a possibilidade de ganho em R$ 24 milhões em 2011.
Os desafios, no entanto, serão maiores. Neste ano, o Flamengo contou com a vantagem em negociação de ser o atual campeão brasileiro, além de ter vaga na Copa Santander Libertadores. Para 2011, o marketing do clube terá que justificar ao mercado uma valorização de 15% com uma menor exposição.
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