terça-feira, 30 de novembro de 2010

Esporte Clube Vitória anuncia renovação de acordo de patrocínio para 2011


Vitória anunciou hoje que está com acordos renovados com dois dos quatro patrocinadores. A construtora OAS e a rede de lanchonete Habib's decidiram estender os contratos até o fim de 2011.
Os valores ainda não foram divulgados pelo clube, o que deve acontecer nas próximas semanas.

Os outros dois patrocinadores da equipe, Parmalat e Insinuante, por outro lado, ainda não chegaram a nenhuma conclusão se vão renovar os acordos para próxima temporada.
A Parmalat esta finalizando o planejamento para o ano que vem e a Insinuante ainda esta em processo de à fusão com a Ricardo Eletro.

A renovação de ambos os contratos, porém, não depende da permanência do Vitória na elite do futebol brasileiro em 2011.
De acordo com o diretor de marketing do clube, Ricardo Azevedo, um possível rebaixamento afetaria apenas novos acordos de patrocínio.


Por Michael Ginobili

Unimed deve pagar R$ 65 milhões para dar naming right, na área palestra


O Palmeiras se reunir nesta semana com a Unimed para fechar os últimos detalhes que darão a empresa o direito de colocar o seu nome na Arena Palestra.

A informação é da colunista de Mônica Bergamo, publicada nesta terça-feira no jornal Folha de são Paulo.

Ainda de acordo com o texto, a operadora de planos de saúde --já patrocinadora do clube-- deve pagar R$ 65 milhões para batizar o futuro estádio por sete anos.


Por Michael Ginobili

segunda-feira, 29 de novembro de 2010

Herbalife fecha acordo de patrocínio com Spartak Moscou


Após fechar patrocínio com uma série de clubes, como o Barcelona, Valencia e LA Galaxy, a Herbalife mira agora o mercado russo. Para isso, fechou um contrato máster de dois anos e meio com o Spartak Moscou, pela quantia 7,5 milhões de Euros, cerca de 3 milhões de Euros por temporada.

A marca já esteve presente na Rússia com campanhas publicitárias na década de 1990. Tal campanha chegou a ser considerada demasiadamente agressiva na época. Após período discreto, a empresa quer mudar a sua reputação para os russos.

O Spartk Moscou é um dos maiores clubes do país, com 13 títulos nacionais, entre Campeonato Russo e a Copa da Rússia.

No novo acordo com o Spartak, a Herbalife ficará com o patrocínio máster do uniforme, além de propriedades no estádio do clube.


Julio Cesar Velasco e Gean Falco

sexta-feira, 26 de novembro de 2010

Cervejaria tailandesa renova cota de patrocínio máster do Everton


O Everton, time que disputa a primeira divisão do Campeonato Inglês de futebol, renovou nesta semana o contrato de patrocínio que mantém com a cervejaria tailandesa Chang. A companhia detém a cota máster do clube, com direito a exposição no peito da camisa de jogo, e seguirá patrocinando a equipe até o fim da temporada 2013/2014.

O novo contrato foi descrito pelo Everton em seu site oficial como o maior patrocínio da história do clube. A Chang desembolsará 14,5 milhões de Euros (R$ 32,52 milhões) pelas próximas cerca de 4,8 milhões de Euros por temporada.

O texto do site oficial do Everton também diz que o patrocínio da Chang ao clube é o mais longevo de uma empresa a uma equipe da primeira divisão do futebol inglês. A cervejaria é parceira da equipe desde 2004.

Uma comitiva do clube inglês viajou à Tailândia nesta semana para fechar o novo contrato. Além disso, os representantes do Everton visitarão uma torcida organizada da equipe no país e conhecerão um centro de desenvolvimento de novos atletas com chancela da equipe


Michael Ginobili e Gean Falco

Manchester United fecha acordo de patrocínio com Epson


A Epson fechou patrocínio ao Manchester United, da Inglaterra. A equipe da Premier League, primeira divisão inglesa, anunciou acerto nesta sexta-feira , em entrevista coletiva, de acordo com o site "Sportbusiness.com".

A fabricante de impressoras se torna patrocinadora "platinum", em acordo de 3,8 milhões de Euros que começa imediatamente e tem dois anos de duração. Essa categoria permite à companhia usar a plataforma global de marketing do clube e criar áreas promocionais no estádio Old Trafford.

A empresa, originária do Japão, estabeleceu-se em Amsterdã, na Holanda, em 1990. Desde então, tem expandido a atuação em mercados de Ásia, África e Europa.


Por Michael Ginobili

quinta-feira, 25 de novembro de 2010

Samsung anuncia que será patrocinadora da Libertadores de 2011


A Samsung anunciou nesta quinta-feira que vai ser uma das patrocinadoras da próxima edição da Copa Santander Libertadores. O contrato tem validade apenas para 2011, envolve placas e materiais promocionais e não teve valores divulgados.

O contrato ainda fará da Samsung a responsável pela premiação de fair play da Libertadores, que será atribuída à equipe que tiver comportamento mais exemplar durante a competição.

Internacionalmente, a Samsung é patrocinadora dos Jogos Olímpicos desde 1997 e tem contrato até a edição de 2016, que será realizada no Rio de Janeiro. A empresa ainda patrocina, no futebol, o Chelsea, a Copa Africana de Nações e a federação colombiana.

Até este ano, a Samsung também patrocinava o Palmeiras, que decidiu romper contrato para retomar parceria com a Fiat. Depois disso, a empresa intensificou sua aposta em competições. Antes de fechar com a Copa Santander Libertadores, a marca de eletrônicos já havia adquirido cota da Copa Nissan Sul-Americana.


Por Michael Ginobili e Murilo Girardelli

quarta-feira, 24 de novembro de 2010

Fifa amplia acordo com a Hyundai-Kia


Quatro anos antes de o atual contrato terminar, a Fifa anunciou oficialmente nesta semana a renovação do acordo com a Hyundai-Kia até 2022. A montadora ocupa a principal cota de patrocinadores, chamados de parceiros oficiais da entidade.

O novo acordo com a duração de 12 anos, terá o valor total de cerca de 215 milhões de Euros, cerca de 18 milhões de Euros por ano

Um parceiro Fifa tem direito de exposição de marca em todos os eventos realizados pela entidade. Além disso, o acordo envolve bloqueio de segmento e uma série de propriedades de uso comercial das competições que possuem chancela da instituição.


Por Michael Ginobili

terça-feira, 23 de novembro de 2010

Penalty fecha acordo com Náutico


A Penalty acertou contrato de patrocínio ao Náutico, membro da Série B do Campeonato Brasileiro. A fabricante de materiais esportivos brasileira irá fornecer equipamentos para a equipe pernambucana a partir de janeiro de 2011, quando a parceria será ativada.

Ao fechar com novo time, a companhia fortalece a atuação no futebol brasileiro. Atualmente, Vasco, Portuguesa, Vitória, Ceará, Remo e Santa Cruz já compõem a lista de equipes apoiadas pela Penalty. Em todas elas, a empresa explorou a terceira camisa e criou a linha "Cavalera".

A escolha por Pernambuco para fechar novo patrocínio se deve à relevância do Estado no cenário esportivo e econômico brasileiro. De acordo com a fabricante, o fato de a região ser a sexta mais populosa do país, ao abrigar cerca de 1,5 milhão de habitantes, torna a capital, Recife, um local atraente.

Por parte do Náutico, o acordo vem em bom momento. Durante os últimos meses, o clube pernambucano enfrentou dificuldades pra efetuar pagamento de salários a jogadores e comissão técnica. A situação chegou a ser levada à imprensa por atletas insatisfeitos, como César Prates, e causou desconforto.

À ocasião, o presidente, Berillo Júnior, prometeu novos aportes para o time. Algumas semanas depois, no início de novembro, o mandatário anunciou novo contrato de patrocínio com o banco Bonsucesso, que passou a ocupar a cota máster imediatamente.

Puma renova com o Tottenham até 2012


Atual fornecedora de material esportivo do Tottenham, a Puma acertou nesta semana a renovação de seu contrato com o clube. O novo vínculo tem validade até o fim da temporada 2011/2012, inclui as mesmas propriedades exploradas atualmente e não teve valores divulgados.

“Nossa parceria já provou ser muito bem sucedida. O Tottenham é uma grande marca para a Puma e continua crescendo. Nós temos uma ligação muito forte, e esse acordo reforça isso”, disse Roger Harrison, diretor de marketing da Puma no Reino Unido.

O acordo reforça um momento de alta do faturamento do Tottenham. Na semana passada, o clube inglês anunciou ter obtido 119,8 milhões de libras (R$ 333,2 milhões) de receita na temporada 2009/2010, um recorde histórico para a equipe.

O problema é que, enquanto o faturamento alcançou uma cifra inédita, o clube registrou prejuízo na última temporada. O Tottenham fechou 2009/2010 com déficit de 6,5 milhões de libras (R$ 18,1 milhões).

Adidas fecha acordo de patrocinio com federação colombiana de futebol


A adidas é a nova fornecedora de material esportivo do futebol colombiano. A federação do país sul-americano tem contrato com a Lotto até o fim deste ano, mas não renovou o vínculo e fechou com a companhia alemã até 2014. Valores não foram revelados.

Segundo comunicado oficial emitido pela Federação Colombiana de Futebol (FCF), a Adidas foi escolhida por apresentar “a melhor alternativa de produto e respaldo de marca”. A entidade realizou concorrência para escolher seu parceiro de material esportivo a partir de 2011.

O novo contrato abarca todas as categorias do futebol colombiano, incluindo times masculinos e femininos. As seleções de futsal e futebol de areia também vestirão material esportivo da adidas.

“Dentro de seu plano de transformação, a Federação Colombiana fecha acordo com uma das marcas líderes no mundo. Esse contrato é estratégico porque vai equipar todas as seleções e porque vai ajudar na promoção do futebol em toda a Colômbia”, disse Luis Bedoya, presidente da entidade esportiva do país sul-americano.

Filha de Berlusconi irá atuar no marketing do Milan


A direção do Milan terá mais um Berlusconi a partir de agora. Primogênita do segundo casamento de Silvio, dono do clube, Barbara foi contratada e será preparada para atuar no conselho de administração da equipe italiana. Para começar, ela trabalhará no departamento de marketing.

A contratação de Barbara Berlusconi foi confirmada pelo Milan em comunicado oficial. Segundo o texto, o trabalho dela no marketing será o início – depois, a ideia é que ela faça parte do conselho de administração do clube.


Barbara tem 26 anos, é licenciada em filosofia e nasceu do casamento de Silvio Berlusconi com Verónica Largo. Mãe de dois filhos, ela é tratada na Itália como um potencial substituto do atual dirigente.

O dono do Milan não tem exercido a presidência do clube. Por conta de uma lei que coíbe conflitos de interesse, quem assina como responsável pelo cargo é o vice Adriano Galliani.

Dallas FC terá patrocínio na camisa pela primeira vez


Derrotado pelo Colorado Rapids na decisão da edição deste ano da liga profissional de futebol dos Estados Unidos (MLS), o Dallas FC deve ter uma grande novidade para a próxima temporada. Segundo Doug Quinn, presidente da entidade esportiva, a equipe passará a exibir patrocínios em seu uniforme.

A mudança é significativa. O Dallas FC nunca teve uma marca em sua camisa, e o acordo anunciado pela diretoria coloca a equipe no curso do restante da MLS. Atualmente, entre 65% e 70% dos times que disputam o torneio ostentam patrocínios no uniforme.

“Nós estamos bem perto de fechar um patrocínio de camisa. E vai ser um dos grandes”, disse Quinn em entrevista coletiva. O dirigente não falou, contudo, o nome da empresa que negocia com o Dallas FC.

Segundo o presidente, o principal diferencial que o Dallas FC oferece às empresas é o fato de a MLS ser a única liga esportiva de grande porte nos Estados Unidos que aceita a presença de patrocínios nas camisas. “É o único esporte que permite que você vá à Casa Branca e segure um uniforme com uma marca impressa”, ponderou.

Além de não falar sobre os nomes das empresas que negociam com a equipe, o dirigente do Dallas FC manteve silêncio sobre valores que o clube pretende atingir para “sujar” sua camisa a partir da próxima temporada.

Ponte Preta deve renovar patrocínio CNA, mas perde Bellota


Sem conseguir acesso à primeira divisão do Campeonato Brasileiro em 2010, a Ponte Preta se volta para a renovação de patrocínios. A renovação com a CNA, dona da cota máster, está em fase final de negociação e pode ser anunciada no início de dezembro. Compensaria a perda de outro aporte, da Bellota.

A fabricante de ferramentas, que ocupou a barra da camisa na parte da frente durante a atual edição da Série B, decidiu não dar continuidade à parceria no próximo ano. Essa propriedade, então, será ocupada pelo Atacadão Guarujá, com quem o clube tem contrato até dezembro de 2011.


Em relação ao CNA, espera-se que novo acordo anual seja firmado, nos mesmos moldes do anterior. O aporte é necessário, sobretudo, para cumprir o orçamento de R$ 19 milhões estipulado pela Ponte Preta e aprovado recentemente pelo conselho deliberativo.

O orçamento do time do interior de São Paulo apontou déficit de aproximadamente R$ 5 milhões em 2010, problema que será posto como prioridade para ser sanado na próxima temporada. Além de cortar gastos, a direção pretende valorizar contratos de patrocínio.

segunda-feira, 22 de novembro de 2010

Real Madrid e FC Barcelona concordam diminuir as receitas TV


Das 42 equipes que fazem parte da Liga BBVA (primeira liga espanhola) e Liga Adelante (segunda liga espanhola), 30 chegaram a um acordo que prevê uma forma mais equitativa para a partilha das receitas provenientes dos direitos de transmissão televisiva, reduzindo o fosso que separa as grandes das pequenas equipas.

Em 2009/2010 a venda dos direitos de transmissão televisiva dos 42 clubes da primeira e segunda ligas espanhola, cifrou-se em cerca de 625 milhões de Euros. Deste valor, Real Madrid e FC Barcelona arrecadaram cerca de 22,5% cada, enquanto por exemplo os clubes mais pequenos da primeira liga arrecadaram pouco mais que 1,5%.

Embora o acordo não seja unânime, Real Madrid e FC Barcelona concordaram em reduzir as suas percentagem nas receitas televisivas de 22,5% para 17%, significando que em vez de arrecadaram em conjunto 280 milhões de Euros, passam a ganhar 212,5 milhões de Euros anuais, levando em conta o valor das receitas TV de 09/10.

Este acordo prevê também a redução nas receitas TV conjuntas de Atlético Madrid e Valencia de 13% para 11%, enquanto as 22 equipes da segunda Liga, terão direito a 9% da receita, mais do dobro da receita atual. No entanto alguns clubes consideram insuficiente este acordo, nomeadamente; Sevilha, At. Bilbao, Villarreal, Espanhol, Zaragoza e Real Sociedad.

São Bernardo usa futebol para tentar atrair Kelme


Nova fornecedora de material esportivo do futebol de São Bernardo, a Kelme se transformou em vedete na cidade do ABC paulista. Animada com o negócio, a prefeitura local recepcionou nesta semana o presidente da empresa espanhola para mostrar outras oportunidades de investimento na região.

A comitiva da Kelme, liderada pelo presidente Carlos Garcia Cobaleda, teve um almoço com Luiz Marinho, que é prefeito de São Bernardo do Campo, e Luiz Fernando Teixeira, presidente do São Bernardo Futebol Clube. No encontro, a principal meta do dirigente municipal foi tentar ampliar a parceria entre prefeitura e a empresa espanhola e abarcar outras modalidades.

“A Kelme é uma marca importante no esporte mundial e é de grande importância ela estar presente em nossa cidade. Felizmente, através de uma parceria com o São Bernardo Futebol Clube, abrimos novas possibilidades. Tenho certeza que, a partir daí, vamos avançar para outras modalidades”, projetou José Luiz Ferrarezi, secretário de Esportes da cidade paulista.

O plano da prefeitura de São Bernardo coincide com uma meta da Kelme para os próximos anos. O próprio acerto com o time paulista para a próxima temporada faz parte de um projeto da empresa para ganhar mercado no Brasil, país em que a companhia espera um impulso significativo no segmento esportivo por conta da Copa do Mundo de 2014 e dos Jogos Olímpicos de 2016.

“O esporte no Brasil terá um retorno fantástico nos próximos anos. Investir no esporte é um dever, tanto para a prefeitura de uma cidade como para nós. Nesse sentido, queremos colaborar com a prefeitura de São Bernardo, principalmente no que diz respeito aos jovens no esporte, para que todos cresçam com apoio e inseridos nesse contexto do esporte”, declarou Cobaleda.

sábado, 20 de novembro de 2010

Naming rights da Arena Palestra negociados por R$ 65 mi e presidente tenta minimizar déficit no balanço de 2010


A Traffic, contratada pela WTorre, negocia os naming rights da Arena Palestra por R$ 65 milhões por um período de sete anos.

A diretoria do clube quer mais, R$ 120 milhões por dez anos de acordo. Mas desse total, o grosso vai para a WTorre a fim de amortizar custos da construção do novo estádio.

Nesta semana o presidente licenciado Luiz Gonzaga Belluzzo e o conselho gestor do Palmeiras definiram três opções para obter R$ 15 milhões e minimizar o déficit no balanço de 2010.
A primeira é vender garotos, tais como Romarinho (Sub17), para o exterior.


A segunda é o Marketing selar acordo de médio prazo para a manga da camisa e antecipar a renovação do contrato com a Adidas.

E a terceira é a venda de produtos da Arena Palestra.
O grupo está praticamente fechado como situação para as eleições em janeiro e entende que a redução da dívida global do clube é fundamental para a seqüência no poder.

Santos pode quebrar barreira de receita em 2011 e clube estabelece meta de 100 mil sócios


A diretoria do Santos calcula que vai quebrar a barreira dos R$ 100 milhões em receitas no orçamento de 2011.

Esse valor ficaria perto do dobro da média do último mandato de Marcelo Teixeira, que ficava entre 50 e 60 milhões de reais. O Santos é o único dos quatro grandes de São Paulo que não atingiu tal marca.

O Santos ainda divulgou nesta semana que prepara uma promoção para atrair sócios. A Multiplicação dos Peixes terá uma versão de Natal, com descontos especiais nos ingressos para jogos da Libertadores.

O Marketing do clube diz que atualmente são 30 mil os associados e a meta é chegar aos 100 mil em 2012, ano do centenário.

sexta-feira, 19 de novembro de 2010

Standard Bank encerra aportes no esporte sul-africano


Maior instituição financeira da África do Sul, o Standard Bank decidiu encerrar sua participação no esporte do país que recebeu neste ano a Copa do Mundo. A empresa anunciou que não renovará os contratos com os times de futebol Kaiser Chiefs e Orlando Pirates e com a seleção de críquete do país – os três acordos terminam no próximo ano.

A justificativa oficial do banco para a decisão é que haverá uma mudança nas prioridades da empresa. No entanto, o Standard não revelou quais serão os novos focos de investimento a partir do fim das associações ao esporte.

O Standard patrocinou a seleção de críquete da África do Sul nos últimos 13 anos. Os contratos com Kaiser Chiefs e Orlando Pirates, menos longevos, duraram “apenas” dez temporadas.


“Essa foi uma decisão difícil porque tivemos investimentos significantes nos dois esportes. Mas nós acreditamos que essa é uma decisão responsável, necessária, prudente e alinhada às necessidades comerciais do grupo”, disse Sarah-Anne Orphanides, diretora de marketing e comunicação da empresa.

Ponte Preta divulga balanço anual e sonha voltar para elite do futebol brasileiro


A Ponte Preta divulgou números do orçamento de 2010, aprovado pelo conselho deliberativo, no qual consta prejuízo na ordem de R$ 5,4 milhões. Apesar de os resultados superarem as estimativas, o clube terá de se empenhar em melhorá-los em 2011 e vê na promoção para a primeira divisão a solução.

Por parte das receitas, a equipe de Campinas deve passar ligeiramente a marca dos R$ 19 milhões, enquanto, nas despesas, o ano será encerrado com cerca de R$ 24,4 milhões gastos. Esses números foram publicados no site oficial e correspondem ao período entre janeiro e novembro, mais previsão de dezembro.

Para 2011, também foi aprovado orçamento de R$ 19 milhões, com aproximadamente R$ 13,7 milhões a serem dedicados para o departamento de futebol, que engloba não somente folha salarial de jogadores e comissão técnica, mas todas as despesas com infraestrutura, logística para jogos, entre outros.

A meta é cortar custos em todos os departamentos, exceto futebol. "Nós teremos de economizar mais em tudo o que for possível", revela o diretor de marketing da Ponte Preta, Márcio Volpe, ao businessfut. "Não podemos comemorar prejuízo, mas o estimado eram R$ 8 milhões, então já é uma vitória".

A solução para o prejuízo, na visão do dirigente, é ascender à elite do Campeonato Brasileiro. A verba arrecadada com bilheterias seria suficiente para cobrir o rombo, uma vez que essa renda, na Série B, é muito inferior à primeira divisão. "Subir para a Série A é uma necessidade", finaliza.

quinta-feira, 18 de novembro de 2010

Seguradora renova com seleção de futebol da Espanha


A seguradora Pelayo acertou a renovação de seu contrato de patrocínio à seleção espanhola de futebol. O novo acordo tem validade até 2012, ano em que será organizada a Eurocopa da Polônia e da Ucrânia.

O novo contrato ainda não foi assinado, mas já existe um acerto entre a seguradora e a federação local. Segundo a agência de notícias “Efe”, o novo vínculo deve ser assinado ainda em novembro deste ano.

A renovação assegura à Pelayo as mesmas propriedades exploradas no contrato anterior, mas houve uma elevação nos valores. Contudo, detalhes financeiros da operação são mantidos em sigilo.

A valorização deve-se, sobretudo, ao desempenho recente da Espanha. Além de ser a atual campeã europeia, a seleção obteve neste ano o primeiro troféu da Copa do Mundo em sua história.

Futebol da Austrália muda parceiro de transporte aéreo


A liga profissional de futebol da Austrália (AFL) vai mudar seu parceiro no segmento de transporte aéreo. A competição tinha contrato com a Qantas, mas não renovou e fechou com a rival Virgin Blue. O novo vínculo tem duração de um ano, e a companhia desembolsará oito milhões de dólares australianos (R$ 13,5 milhões).

A Qantas era parceira oficial da AFL para o segmento de transporte aéreo desde 2002. Neste ano, a empresa chegou a fazer uma proposta para manter o contrato, mas foi superada pela oferta da Virgin Blue.

O contrato com a Virgin Blue começará a valer no início do próximo ano. Além do pagamento, a companhia dará uma carga de passagens com descontos para a AFL durante a vigência do acordo.

“Trata-se de uma grande oportunidade para a Virgin Blue. Estamos muito felizes por termos sido escolhidos pela AFL”, disse John Borghetti, presidente da companhia aérea.

Ausente do presidente do Cruzeiro emperra renovações de patrocínio


A falta de um diretor de marekting no Cruzeiro está gerando novas tarefas para o presidente, Zezé Perrela. O mandatário do time celeste se encarregou de negociar pessoalmente as renovações de contrato com patrocinadores, como BMG e Ricardo Eletro.

O novo nome para ocupar o posto deveria ter sido escolhido na última semana, mas a decisão teve de ser adiada por causa da viagem do presidente ao Qatar, onde o Brasil disputou amistoso contra a seleção argentina e perdeu por 1 a 0.


Quando voltar ao Brasil, portanto, Perrela terá a missão de dar continuidade às negociações e definir um substituto para Antônio Claret Nametala, que ocupava o cargo, foi demitido e depois recontratado para trabalhar de maneira terceirizada, com a agência Serápis Bey Sports.

Além do retorno do presidente ao país, o Cruzeiro ainda aguarda o desfecho do Campeonato Brasileiro para fechar novos contratos de patrocínio. A possível participação na copa Libertadores e até o título nacional, pouco mais distante após a derrota para o Corinthians, valorizariam os aportes.

quarta-feira, 17 de novembro de 2010

Botafogo tem aumento de 60% em vendas de camisas e anuncia nova ação de Marketing


O ano de 2010 tem sido positivo dentro e fora de campo para o Botafogo. Campeão do Estadual do Rio de Janeiro e com possibilidades reais de se classificar para a Copa Santander Libertadores, o clube tem investido em ações de marketing que têm surtido efeito até nas vendas de camisas oficiais do time.

O uniforme alvinegro, fabricado pela Fila, teve um aumento de 60% nas suas vendas, comparado com os números obtidos em 2009. O número de peça e valor arrecadado, no entanto, não foram divulgados.

O Botafogo fez algumas ações de marketing que fortaleceram essas vendas. Um exemplo é o modelo autografado por jogadores do elenco. Uma peça com a assinatura do atacante “Loco” Abreu, por exemplo, custa R$ 199,90, em edição limitada a 300 camisas.


O diretor de marketing do Botafogo, Marcelo Guimarães, comemora os números, e anuncia que o Botafogo vai mira a próxima campanha de marketing em torcedores não cariocas e jovens.

“A imagem do Botafogo envelheceu. Precisamos rejuvelhecer os torcedores”, afirmou o diretor.

Para isso, uma série de ações e produtos foi lançada com foco em crianças de 8 a 11 anos de idade. Trata-se de bonecos, card com informações do time, camisas infantis, entre outros. Nessa faixa, ajuda a imagem do atacante “Loco” Abreu, o grande ídolo dos alvinegros mais jovens.


Outra parte da torcida que a diretoria do clube tem focado é aquele formado por torcedores que não são cariocas. Pelos números do Botafogo, 50% de sua torcida está espalhada pelo Brasil, fora do Rio de Janeiro.

Com esse público, a internet ganha mais importância, o que justifica a revista digital, por exemplo. Outra ação relevante é o “Feijão com Fogão”, uma excursão pelo país com ex-jogadores e distribuição de produtos autografados.

Internacional fecha acordo de patrocínio com Vonpar


Nesta quinta-feira, Internacional e Vonpar vão oficializar o acordo de patrocínio da empresa para o clube. A cerimônia acontecerá em uma suíte do estádio Beira-Rio, que inclusive fez parte das negociações.

A Vonpar é a maior fabricante de Coca-Cola no Brasil e será o novo fornecedor de refrigerante do time gaúcho. Com um acordo de quatro anos, a empresa terá direito a publicidades no estádio e nos backdrops do time.

Além disso, a empresa será dona de uma das suítes corporativas do Beira-Rio. A verba recebida, por sinal, será inteiramente destinada às obras na arena para a sua utilização na Copa do Mundo de 2014.

Federação portuguesa renova dois contratos de patrocínio


Patrocinadoras da seleção portuguesa de futebol, a Portugal Telecom e a Sagres chegaram a acordos com a federação local e renovaram seus contratos. Nos dois casos, os vínculos foram estendidos até a Copa do Mundo de 2014, que será realizada no Brasil.

“Sempre disse que estaríamos com a seleção em qualquer circunstância, nos bons e maus momentos”, disse Alberto da Ponte, presidente da Central de Cervejas, companhia que detém a marca Sagres.


Valores das duas negociações não foram revelados. No caso da Sagres, porém, Da Ponte disse que a renovação tem termos financeiros próximos do contrato assinado anteriormente com a federação portuguesa.

A renovação do contrato da Sagres com o futebol nacional é importante por impedir o avanço da concorrente. A despeito de a cervejaria investir na seleção desde 1993, a rival Unicer pretendia fazer uma oferta para tomar esse espaço.

Fundo de investimento deve gerir Fielzão


Nem sociedade de propósito específico, nem entidade sem fins lucrativos. A nova forma jurídica da entidade que irá administrar o estádio do Corinthians deverá ser mesmo um fundo de investimentos.

O BNDES aceita o modelo, mas, em tese, pode atrasar as obras, pois precisaria passar pela Comissão de Valores Mobiliários.

O Corinthians e a Odebrecht devem assinar o contrato para a construção do estádio um pouco antes do Natal. Está mantida por ora a meta de iniciar os trabalhos em março, após as chuvas.

Inter assina contrato diferente com a Tim, e prepara lançamento de filme


O Internacional fechou um contrato com a TIM diferente do Grêmio. Ambos têm três anos de duração, terão a marca dentro dos números da camisa, nos uniformes de treino, backdrops e publicidade do estádio e das áreas de treinamento.

Mas o Colorado terá também atendimento corporativo e parte da venda de produtos e serviços em sua arena.

O colorado gaucho prepara ainda um mais uma grande novidade para os seus torcedores.


Alem de participar do Mundial de Clubes de 2010 , o sétimo organizado pela FIFA, que será disputado na cidade de Abu Dhabi, capital dos Emirados Árabes Unidos.

O Inter lançará dia 7 de dezembro o Absoluto, filme sobre a conquista do Mundial de Clubes da Fifa de 2006.

O clube fará a apresentação oficial no telão do Beira-Rio, com a presença do elenco atual e acesso à torcida.

A intenção é bater o recorde de 25 mil presentes numa exibição ao ar livre e enviar as provas ao Guiness Book.

terça-feira, 16 de novembro de 2010

Flamengo cede marca e entra no mercado de varejo


Nos últimos anos, os clubes brasileiros têm criado o costume de lançar produtos licenciados em série, como forma de conseguir uma arrecadação cada vez maior com o uso da sua marca. Com esse foco, o Flamengo resolveu inovar. O clube usará a sua marca não em um produto, mas em uma loja virtual de varejo, com foco em produtos eletroeletrônicos sem nenhuma relação com o clube rubro-negro.

O novo projeto do Flamengo pode estrear no mercado já em janeiro de 2011. Trata-se de uma parceria entre duas empresas: a Hermes, especializada em compra por catálogo, e a Compra Fácil, empresa de vendas de varejo online. Com a formação da Loja Flamengo, o trio mira gigantes do segmento como Americanas, Magazine Luiza e Ricardo Eletro.

Para o diretor de marketing do Flamengo, Harrison Baptista, essa é uma maneira do clube entrar ainda mais no dia-a-dia do torcedor. Para as três partes envolvidas, essa paixão se insere de maneira simples: “Se o consumidor estiver em dúvida, ele fará uma pesquisa. Se os preços forem os mesmo, o torcedor vai comprar na loja do Flamengo. Ele terá mais afinidade”, afirmou Baptista.

O argumento do diretor de marketing é que a nova loja tem uma vantagem significativa sobre as suas concorrentes. Não será necessária a criação de uma identificação com a marca, algo que aconteceria com um nome novo. “Eu não preciso conquistar o consumidor”, ratifica o Baptista.

Junto com o lançamento da loja, chegará ao mercado um cartão de fidelidade para os clientes flamenguistas. O cartão será pré-pago e popular, no objetivo de massificar o novo empreendimento. Eles custarão até R$ 10,00, com taxa de R$ 15,00 para a manutenção. Os beneficiados poderão até ter descontos em ingressos, o que o tornaria semelhante ao sócio-torcedor, mas em formato mais acessível.

O atual programa de sócio-torcedor do clube, no entanto, não será esquecido. O “Cidadão Rubro-Negro” deverá ser contemplado com os novos planos do marketing flamenguista. A idéia é dar descontos para esse torcedor, aumentando a gama de benefícios adquiridos por aqueles que adotarem o plano.

Por fim, a idéia passa também em fazer ações com as empresas patrocinadoras do clube, ampliando as propriedades oferecidas para os futuros parceiros flamenguistas. Apesar de essa possibilidade ainda não estar definida, a idéia é fazer com que a empresa envolvida tenha acesso ao site da loja e aos seus consumidores.

Traffic Arenas contrata ex-diretor do Coritiba


A Traffic Arenas, ala da agência de José Hawilla responsável pela área comercial de estádios, reforçou a sua equipe. Nesta semana, começa a trabalhar na empresa Roberto Pinto Junior, ex-diretor de marketing do Coritiba.

A contratação foi um desejo do diretor da Traffic Arenas, Mauro Holzmann, que já trabalhou com Roberto no Atlético Paranaense. Sua função e cargo, no entanto, ainda não foram definidos. O economista permaneceu no Coritiba por cerca de um ano, mas saiu do clube em outubro; Oliver Seitz assumiu o seu cargo.

A Traffic Arenas é responsável pela parte comercial de estádios como o novo Palestra Itália e a arena do Grêmio. Em ambos os casos, as negociações para as suas propriedades apenas engatinham; as obras ainda estão no seu primeiro passo.

Guarani fecha novo aporte


A três jogos do fim do Campeonato Brasileiro, não é apenas dentro de campo que o Guarani admite ter falhado. A estratégia de firmar acordos pontuais para partidas individualmente, de forma que pudesse ser arrecadada mais verba, não agradou completamente dirigentes do clube de Campinas. Prova disso é que a equipe fechou um contrato válido até o fim de sua participação na competição nacional.

A idéia inicial do Guarani era deixar espaço em seu uniforme para patrocínios pontuais. Assim, esses locais poderiam ser alugados para empresas oriundas da mesma região que os rivais do clube. A diretoria passou a oferecer a camisa para empresas situadas nas cidades em que os paulistas foram atuar e nas regiões que tiveram transmissão das partidas da equipe.

A avaliação é que a estratégia não funcionou tão bem quanto se esperava no planejamento inicial. "A idéia era vender propriedades sempre, mas ter acesso às empresas locais de cada região não é tão fácil", lamenta o diretor de marketing do Guarani, Mercival Piron .

Como o plano não deu certo, o Guarani apresentou no último fim de semana o novo patrocinador máster da equipe. Trata-se da CPN Engenharia, que fechou contrato com o clube para as três últimas rodadas do Campeonato Brasileiro. Valores não foram revelados.

Ainda assim, a estratégia de acordos pontuais com empresas da região dos rivais não será totalmente abandonada. De acordo com Piron, conseguir contratos com marcas do Rio de Janeiro não é tão complicado, e a diretoria trabalha com a possibilidade de até duas vendas para o confronto com o Fluminense.

Determinadas área do Nordeste ou de Goiás, entretanto, demonstraram-se difíceis de penetrar por parte do clube do interior de São Paulo. "Nós queríamos trabalhar a cota máster como mídia de oportunidade, levar isso à mídia local, mas não deu", conclui Piron.

As receitas do Real Madrid 2009/10


Do ponto de vista esportivo a temporada de 09/10 do Real Madrid não merece registo, no entanto em termos financeiros o clube tem resultados para comemorar. O Real Madrid apresentou na temporada de 09/10 receitas no valor de 442,3 milhões de Euros (mais 9% do que no ano anterior), reduzindo as suas dívidas em cerca de 25% e obtendo um resultado positivo no exercício de 24 milhões de Euros.

Os resultados operacionais do clube cifraram-se nos 111,5 milhões de Euros, com os custos operacionais a alcançaram os 330,8 milhões de Euros. Os custos com o pessoal registaram um aumento de 2,7% para os 192,3 milhões de Euros, enquanto o endividamento financeiro do clube foi reduzido em cerca de 25% para os 245 milhões de Euros. Na temporada de 09/10 o Real Madrid investiu 126 milhões de Euros, dos quais 112 milhões de Euros na aquisição de jogadores.

Real Madrid – Receitas em 2009/2010
Deste 1999 até 2010 a faturamento do Real Madrid subiu a uma média de 14% anuais, sendo que 40% da faturamento é proveniente do seu estádio, 34% dos direitos televisivos e 26% da sua actividade comercial.

Quotas – 8,7 milhões de Euros
Organização da Final da Champions – 17,5 milhões de Euros
Bilheteira e Lugares Anuais – 73,7 milhões de Euros
Competições da Uefa – 22,6 milhões de Euros
Direitos Televisivos – 136,1 milhões de Euros
Patrocínios e Publicidade – 135 milhões de Euros
Outros – 48,7 milhões de Euros

Nota

O Real Madrid tem atualmente cerca de 91.500 associados, dos quais 68.000 são efetivos (pagando 143€ anuais), 4.000 são jovens entre os 11 e os 14 (pagando 49€ ano) e 2.800 são tem mais de 65 anos (pagando 71,5€ ano). As 13.500 crianças e os 3.200 sócios com mais de 50 anos de sócio, estão isentos de pagamento de cotas. Naturalmente o valor presente no item “Quotas” refere-se aos pagamentos recebidos durante o exercício.

Empresa 9ine de Ronaldo projeta faturamento


A 9ine, empresa de publicidade de Ronaldo, projeta girar R$ 2 bilhões com patrocínios e ativações ligados à Copa do Mundo e Olimpíadas.

No momento, a empresa monta seu escritório (sede em São Paulo) e faz contratações.

Ronaldo será o homem de frente apenas no fechamento dos contratos mais importantes.

segunda-feira, 15 de novembro de 2010

Exclusivo, cruzeiro renova patrocinio com Banco BMG


O Cruzeiro renovou o contrato com o Banco BMG e atingiu o maior valor de patrocínio já fechado pelo clube. A informação foi confirmada pelo presidente Zezé Perrella com exclusividade ao BUSINESSFUT! Antes do jogo entre Corinthians e Cruzeiro, no sábado.

– Nós fechamos com o BMG para 2011 e 2012. O valor foi superior ao que tínhamos acertado. Praticamente o dobro do que recebíamos antes do BMG. Consegui um reajuste na ordem de 20% do último contrato – disse Perrella.

Nas próximas duas temporadas, portanto, a Raposa receberá cerca de R$ 12 milhões por temporada para estampar a marca do grupo à frente e às costas da camisa celeste.

Além de aumentar a arrecadação com o patrocínio máster, o clube também negocia um aumenta das receitas do patrocínio premium
(mangas da camisa).

A Raposa recebeu uma oferta superior ao valor pago pela Ricardo Eletro neste ano.

– Para a manga já temos uma proposta de R$ 1 milhão a mais do que nós recebemos, mas obviamente vamos dar a preferência para Ricardo Eletro. É uma empresa de São Paulo e, no momento oportuno, falarei a empresa – explicou o presidente cruzeirense.

A intenção do dirigente é acertar todos os contratos com os parceiros antes da virada do ano.

– Acho que o Cruzeiro se valorizou muito nos últimos anos. Espero poder fechar esse patrocínio ainda este ano para podermos começar a temporada com os novos valores no ano que vem – comentou Zezé Perrella.


A parceria BMG e Cruzeiro

Patrocínio

Cruzeiro e Banco BMG acertaram o primeiro contrato para patrocínio na camisa no fim do ano passado. O banco pagou R$ 10 milhões pelo acordo por uma temporada.

O parceiro da Raposa tinha até o fim de outubro para exercer a prioridade de renovação e não precisar cobrir a proposta de outro concorrente.

Participação em jogadores

Alguns jogadores que pertencem ao grupo atual grupo do Cruzeiro têm parte dos direitos econômicos
pertencentes ao Banco BMG.

Gil (zagueiro): 55%;

Henrique ( volante ): 100% ( Cruzeiro tem um percentual de 20% no caso de uma eventual venda);

Pedro Ken (meia): 26,67%;

Rômulo ( lateral-direito): 50%

Wellington Paulista ( atacante): 25%

Walter Montillo (meio Campista): 100%

O Banco BMG foi parceiro na contratação de Montillo. O grupo investiu R$ 6,2 milhões na compra de 100% dos direitos econômicos do meia que pertencia ao Universidad de Chile.

sábado, 13 de novembro de 2010

Santander faz oferta de patrocínio a Barcelona e Real, diz jornal


O banco Santander anunciou nesta semana um patrocínio à Copa América de futebol. E, segundo o jornal espanhol “El Confidencial”, esse pode ser apenas o primeiro passo de um crescimento da instituição financeira na modalidade. Segundo a publicação, a empresa fez ofertas a Barcelona e Real Madrid.

A proposta é de 20 milhões de euros para cada uma das equipes, e o jornal não diz se envolve exposição da marca do Santander nos uniformes. Segundo a reportagem, as ofertas já chegaram aos clubes e dependem apenas de aval das diretorias.

O principal problema é que Emilio Botín, presidente do Santander, rechaçou qualquer possibilidade de patrocinar apenas uma das equipes. Portanto, o acordo só seria fechado se tivesse anuência dos dois rivais.

Ainda de acordo com o jornal, o Barcelona teria sinalizado positivamente sobre a oferta, mas o Real Madrid não gostou da idéia de compartilhar um patrocinador desse porte com o principal rival.

Além do patrocínio à Copa América, o Santander divulgou nesta semana que já conseguiu, em seu primeiro ano de associação à escuderia Ferrari, recuperar todo o investimento que o banco fará para um vínculo de cinco anos com a equipe de Fórmula 1.

Mesmo com faturamento recorde, Tottenham registra prejuízo


A despeito de ter conseguido um faturamento recorde na última temporada, o Tottenham fechou o período com lucro. A situação foi revelada nesta sexta-feira, na divulgação do balanço anual da equipe.

A receita do Tottenham na temporada 2009/2010 foi de 119,8 milhões de libras (R$ 333,2 milhões). O valor representa um incremento de 6% em comparação com o ano anterior e um recorde histórico para o clube.

Em compensação, o Tottenham fechou a temporada com prejuízo. A perda da equipe no período foi de 6,5 milhões de libras (R$ 18,1 milhões).

O principal fator responsável pelo resultado negativo do Tottenham foi o déficit nas negociações de jogadores. O clube inglês gastou 37,8 milhões de libras (R$ 102,9 milhões) em atletas, mas lucrou apenas 24,6 milhões de libras (R$ 68,47 milhões).

Benfica quer R$ 16 milhões por Eder Luis


O Benfica (POR) está pedindo 7 milhões de euros (em torno de R$ 16 milhões) para o clube que quiser ter o passe do atacante Eder Luis em definitivo.

Segundo o jornal português “Record”, o presidente do clube, Luís Filipe Vieira, estabeleceu esse valor como base da negociação para um clube japonês, que procurou o Benfica para saber as condições para a contratação do camisa 7 vascaíno.

Uma proposta de 4 milhões de euros (R$ 9 milhões, aproximadamente) dos japoneses foi recusada pelo presidente, que alegou ser uma quantia baixa para a qualidade do jogador.

Eder Luis tem contrato de empréstimo com o Vasco até 30 de junho do ano que vem e é o artilheiro do Cruzmaltino no Brasileirão, com oitos gols.

sexta-feira, 12 de novembro de 2010

WTorre fatia negócio da Arena Palestra


A WTorre vendeu ao Banco do Brasil e um grupo de investidores participação no empreendimento (construção e exploração) da Arena Palestra.

A empresa manteve apenas 25% do negócio, passando 50% ao Banco do Brasil e 25% ao fundo, que pertence a outro banco.

A diretoria afirma que a presença dos novos sócios dá segurança de que o estádio vai mesmo sair.


Mas a WTorre até esta quinta à tarde ainda não tinha apresentado o seguro que garante a obra. O prazo acaba na terça.

Querendo modernizar todas as instalações do clube e deixá-lo cada vez moderno para a copa de 2014, a diretoria do Palmeiras informou que entregou todas as certidões negativas de débito e enfim teve aprovado o projeto de R$ 24 milhões para o CT de São Roque e o custeio das categorias de base pelo Ministério do Esporte.

O escritório de advocacia Pinheiro Neto fará nos próximos dias um evento para interessados em aportes através da Lei de Incentivo.

quinta-feira, 11 de novembro de 2010

Uefa vende Eurocopa a TVs de três continentes


A Uefa anunciou nesta quinta-feira a conclusão de negociações para cessão dos direitos de transmissão das duas próximas edições da Eurocopa (2012 e 2016) em três continentes diferentes. Os contratos incluem Ásia (Brunei, Malásia e Indonésia), África (região subsaariana) e América Latina (com exceção do Brasil).

O principal foco dos contratos é a Eurocopa, mas o pacote vendido às emissoras desses três continentes também oferece os direitos de transmissão de duas edições do Europeu sub-21 (2011 e 2013) e uma do Europeu feminino (2013).

As emissoras compradoras são as seguintes: OTI (México), Venezuela (Meridiano TV), Televideo Services (restante da América Latina, com exceção do Brasil), Super Sport International (África subsaariana), Astro (Brunei e Malásia), RCTI e Indovision (ambas para a Indonésia).

“Estamos extremamente satisfeitos por estabelecer essas parcerias de longa data. Elas garantem uma extensa cobertura de qualidade e proporcionam às fases finais da Euro uma vasta distribuição”, comemorou Guy-Laurent Epstein, diretor de marketing da Uefa.